รายงานเปิดเผย โฆษณาการพนันในไอร์แลนด์เข้าถึงผู้ชายมากกว่าผู้หญิงกว่าสองเท่า

(AsiaGameHub) –   การวิเคราะห์ล่าสุดเกี่ยวกับการโฆษณารูปแบบการพนันบนแพลตฟอร์ม Meta ในไอร์แลนด์ เผยให้เห็นความแตกต่างทางเพศอย่างชัดเจน โดยบัญชีผู้ชายที่เข้าถึงโฆษณา มีจำนวนมากกว่าบัญชีผู้หญิงถึงสองเท่า

ผลการวิจัยซึ่งเผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี และนำโดย University of Cambridge มุ่งเน้นไปที่ผู้ประกอบการการพนันที่ได้รับใบอนุญาตในไอร์แลนด์จำนวน 88 ราย และวิเคราะห์ตัวอย่างโฆษณา 411 รายการที่แสดงระหว่างเดือนมีนาคม 2024 ถึงกุมภาพันธ์ 2025 โดยตรวจสอบกลุ่มอายุระหว่าง 18-65 ปีขึ้นไป

นักวิจัยที่สังกัด Academic Forum for the Study of Gambling ได้ทำการตรวจสอบอย่างละเอียดเกี่ยวกับคลังโฆษณาของ Meta โดยใช้ข้อมูลที่ถูกบังคับให้เผยแพร่ภายใต้กฎหมาย Digital Services Act (DSA) ของสหภาพยุโรป

กฎหมายนี้กำหนดให้แพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่ รวมถึง Meta ต้องจัดทำบันทึกโดยละเอียดของโฆษณาที่เสียเงินและสรุปข้อมูลประชากรของผู้รับโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับประเทศต่างๆ ในสหภาพยุโรปและเขตเศรษฐกิจยุโรป

ผลการวิจัยหลักคืออะไร?

โฆษณาเข้าถึงบัญชี Meta ของผู้ชายจำนวน 12,690,245 บัญชี เทียบกับบัญชีผู้หญิง 5,458,438 บัญชี คิดเป็นอัตราส่วน 2.3:1 ที่เอื้อประโยชน์ต่อผู้ชาย โดยรวมแล้วมีบัญชีที่ไม่ซ้ำกันจำนวน 18,389,653 บัญชีที่ได้รับชมโฆษณาการพนันในช่วงเวลาดังกล่าว

จากโฆษณาทั้งหมด 411 รายการ 91 รายการ (22%) ระบุเป้าหมายเฉพาะผู้ชายเท่านั้น ในขณะที่ไม่มีโฆษณาใดที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้หญิงเลย ส่วนใหญ่ (74%) ถูกระบุว่ากำหนดเป้าหมาย ‘ทั้งหมด’

เมื่อพิจารณาด้านอายุ กลุ่มคนหนุ่มสาวมีสัดส่วนการเข้าถึงโฆษณาสูงที่สุด โดยกลุ่มอายุ 25-34 ปี คิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุด (6,246,408 บัญชี หรือ 33.9%) นอกจากนี้ กลุ่มอายุ 35-44 ปี เข้าถึง 4,701,885 บัญชี (25.5%) เมื่อรวมกันแล้ว กลุ่มอายุ 25-44 ปี คิดเป็นเกือบ 60% ของผู้ชมที่เข้าถึง

ที่น่าสังเกตคือ การวิจัยรายงานว่าโฆษณา Betfair เพียงรายการเดียวเข้าถึงบัญชีที่ไม่ซ้ำกันจำนวน 1,320,179 บัญชี หรือประมาณ 26% ของประชากรไอร์แลนด์ 5.15 ล้านคน ในขณะเดียวกัน โฆษณา 5 รายการที่มียอดเข้าชมสูงสุดรวมกันเข้าถึง 3,688,413 บัญชี

นักวิจัยตั้งข้อสังเกตว่า แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชายจะจำกัด แต่กลไกการส่งโฆษณาของ Meta ก็มีแนวโน้มที่จะส่งไปยังผู้ใช้เพศชายอย่างมาก พวกเขายังชี้ให้เห็นถึงความโดดเด่นของโฆษณาที่เกี่ยวกับกีฬา โดยเฉพาะฟุตบอล ว่าเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อความแตกต่างทางเพศนี้

“โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชายโดยตรงมีไม่มากนักตั้งแต่แรก” ดร. Elena Petrovskaya ผู้เขียนหลักของรายงานและคณาจารย์ที่ Cambridge Department of Computer Science and Technology กล่าว

“แต่แม้ว่าโฆษณาจะถูกตั้งค่าให้เข้าถึงทุกคน ก็ยังคงเข้าถึงกลุ่มผู้ชายหนุ่มสาวที่เปราะบาง ซึ่งเราทราบจากการวิจัยอื่นๆ ว่ามีความเสี่ยงต่ออันตรายจากการพนันมากที่สุด”

ไอร์แลนด์มีการพนันอย่างไร?

ไอร์แลนด์มีอัตราการมีส่วนร่วมในการพนันค่อนข้างสูง โดยประมาณการการมีส่วนร่วมตลอดชีวิตอยู่ที่ 64.5% ประมาณ 3.3% ของประชากรจัดอยู่ในกลุ่มที่มีความเสี่ยงสูงในการพนัน โดยผู้ชายอายุ 25-34 ปี ถูกระบุว่ามีพฤติกรรมการพนันที่มีความเสี่ยงสูงสุด (1.3%) เทียบกับ 0.2% ในกลุ่มผู้หญิงอายุเดียวกัน

“แม้แต่ในประเทศอย่างไอร์แลนด์ที่มีประชากรน้อย จำนวนบัญชีที่โฆษณาเหล่านี้เข้าถึงได้ก็เป็นจำนวนที่น่าทึ่ง” Petrovskaya กล่าว “เรามองไอร์แลนด์เป็นกรณีศึกษาของสภาพแวดล้อมที่ยังไม่ได้นำกรอบการกำกับดูแลการพนันที่ทันสมัยมาใช้”

การรวบรวมข้อมูลนี้เกิดขึ้นก่อนการบังคับใช้บทบัญญัติในกฎหมาย Gambling Regulation Act 2024 ของไอร์แลนด์อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งมีผลบังคับใช้ในเดือนมีนาคม 2025 และได้จัดตั้ง Gambling Regulatory Authority ขึ้น

กฎระเบียบเหล่านี้ได้กำหนดข้อจำกัดที่เข้มงวดขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณา รวมถึงการห้ามโฆษณาการพนันทางโทรทัศน์และบริการวิดีโอตามคำขอในช่วงเวลา 5.30 น. ถึง 21.00 น. นอกจากนี้ยังครอบคลุมโฆษณาการพนันบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอ โดยจำกัดเฉพาะผู้ใช้ที่ติดตามผู้ประกอบการการพนันที่ได้รับใบอนุญาต

ดร. Deidre Leahy ผู้ร่วมเขียนจาก MTU ใน Cork เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อประเมินกฎหมาย Gambling Regulation Act

“การวิจัยนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการเข้าถึงโฆษณาการพนันบนโซเชียลมีเดียในไอร์แลนด์ก่อนที่จะมีกรอบการกำกับดูแล”

“พื้นฐานนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการประเมินผลกระทบของการปฏิรูปภายใต้กฎหมาย Gambling Regulation Act”

ส.ส. สหราชอาณาจักรประณามโฆษณาว่าเป็นปัญหาสาธารณสุข

การวิจัยนี้เพิ่มเติมจากหลักฐานที่บ่งชี้ว่าโฆษณาการพนัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาที่เกี่ยวกับกีฬาซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชายอายุน้อย อาจทำให้พฤติกรรมการพนันเป็นเรื่องปกติ

รายงานล่าสุดจาก All-Party Parliamentary Group (APPG) เกี่ยวกับการโฆษณาการพนันในสหราชอาณาจักร ได้เรียกร้องให้มีการปฏิรูปที่เข้มงวดขึ้น

รายงานระบุถึงการกระจุกตัวที่เพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายนี้ในแพลตฟอร์มดิจิทัล การสนับสนุนด้านกีฬา และช่องทางโซเชียลมีเดีย โดยเสนอแนะว่าผู้ประกอบการกำลังใช้เทคนิคที่เสี่ยงต่อการทำให้การพนันเป็นเรื่องปกติในกลุ่มผู้เยาว์ เพื่อตอบสนองต่อรายงาน ส.ส. สหราชอาณาจักรได้มองว่าการโฆษณาการพนันเป็นปัญหาสาธารณสุข

การศึกษาของ Cambridge สรุปว่า Meta Ad Library เป็นแหล่งข้อมูลที่มีคุณค่าสำหรับการติดตามแนวทางการโฆษณาการพนันภายในไอร์แลนด์และบริบทของสหภาพยุโรปในวงกว้าง

นักวิจัยเรียกร้องให้มีการใช้เครื่องมือความโปร่งใสของแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่องเพื่อการกำกับดูแล และเรียกร้องให้มีการศึกษาติดตามผลเพื่อประเมินผลกระทบของกฎหมาย Gambling Regulation Act รวมถึงการเฝ้าระวังการบังคับใช้กฎระเบียบอย่างใกล้ชิดเพื่อป้องกันการหลีกเลี่ยงการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย