เมื่อวันที่ 12 กันยายน 2025 แบรนด์ของเล่นเทรนดี้สัญชาติจีน HEYONE ได้เปิดตัวกิจกรรมป๊อปอัพธีมขนาดใหญ่ในกรุงเทพฯ ที่กินพื้นที่มากกว่า 1,000 ตารางเมตร งานภายใต้ธีม “Heyday Playland” จัดขึ้น ณ ศูนย์การค้าและวัฒนธรรมแลนด์มาร์ก ICONSIAM ของกรุงเทพฯ ณ เวลาที่เผยแพร่ข่าวนี้ กิจกรรมได้ดำเนินมาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์แล้ว โดยได้รับความสนใจจากแฟน ๆ เป็นจำนวนมากจนเกิดปรากฏการณ์แย่งซื้อ และยังได้รับการรายงานจากสื่อที่มีชื่อเสียงมากมาย ด้วยการออกแบบที่ล้ำสมัยและประสบการณ์ป๊อปอัพที่โดดเด่น งานนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในไฮไลท์ทางวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลมากที่สุดในวงการของเล่นเทรนดี้ของประเทศไทยในเดือนกันยายนนี้
HEYONE ลงจอดที่ ICONSIAM เกิดปรากฏการณ์ “ตุ๊กตาหายาก”
HEYONE ก่อตั้งขึ้นในปี 2022 โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้างวัฒนธรรมเทรนดี้และการแบ่งปันความสนุกสนานบริสุทธิ์ แบรนด์ได้บ่มเพาะพอร์ตโฟลิโอ IP ที่ประกอบด้วย “OZAI”, “MIMI” และ “R3NA” ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคของเล่นเทรนดี้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้ HEYONE กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นเทรนดี้สัญชาติจีนที่ได้รับการจับตามองมากที่สุด
นับตั้งแต่กิจกรรมเริ่มขึ้น เหล่านักสะสมของเล่นเทรนดี้จำนวนมากได้หลั่งไหลมายังสถานที่จัดงาน ทำให้เกิดแถวต่อคิวอันเป็นเอกลักษณ์ของ HEYONE อีกครั้ง ผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชั่นหลายรายการขายหมดอย่างรวดเร็ว สร้างกระแสตอบรับอย่างรุนแรงในตลาด ในวันที่ 12 กันยายน วันเปิดงานสำหรับสื่อมีสื่อมวลชนเข้าร่วมกว่า 128 แห่ง รวมถึง Daily News และ Bangkok Post นักแสดงและนักร้องรุ่นใหม่ของไทยอย่าง Pond Ponlawit, Kaownah, Ice Pariss, Tonliew Methaphat และ Samui_k1 เข้าร่วมกิจกรรม โดย Pond Ponlawit ในฐานะตัวแทนศิลปินได้กล่าวสุนทรพจน์และเข้าร่วมพิธีตัดริบบิ้นเพื่อเปิดงานอย่างเป็นทางการ Raymond ผู้จัดการทั่วไปของ HEYONE กล่าวว่า “ประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางวัฒนธรรมของเยาวชนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถือเป็นภูมิภาคสำคัญที่แบรนด์ต้องการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ใช้งานในต่างประเทศ บริษัทให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับความร่วมมือครั้งนี้กับ ICONSIAM และตั้งตารอที่จะได้ร่วมมือกับแฟนของเล่นเทรนดี้ในกรุงเทพฯ เพื่อขับเคลื่อนกระแสแฟชั่นของเล่นเทรนดี้รูปแบบใหม่”
น่าสังเกตว่าเมื่อวันที่ 13 กันยายน ซีรีส์ Blind Box สุดเอ็กซ์คลูซีฟในต่างประเทศที่ทุกคนตั้งตารอของ HEYONE “MIMI – Jiuzhou Odyssey” ได้เปิดตัวครั้งแรกในโลกที่งานนี้ โดยนักออกแบบ HUHU ปรากฏตัวด้วยตัวเองในงานแจกลายเซ็นอีกด้วย ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากจากแฟนคลับของ MIMI ที่ชื่นชอบความงดงามของศิลปะแบบจีน ผู้บริโภคชาวกรุงเทพฯ คนหนึ่งกล่าวว่า “การออกแบบของ MIMI ถ่ายทอดความงดงามของความงามแบบจีนโบราณได้อย่างมีชีวิตชีวา ฉันสามารถสะสม Blind Box เซ็ต ‘Jiuzhou Odyssey’ ครบชุด และยังได้ลายเซ็นของนักออกแบบด้วย ฉันดีใจมาก”
นับตั้งแต่เปิดงานเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ก็มีผู้บริโภคหลั่งไหลเข้ามาช้อปปิ้งและเช็กอินที่สถานที่จัดงานอย่างต่อเนื่อง หัวข้อที่เกี่ยวข้องยังคงติดเทรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักหลายแห่งในประเทศไทย และได้รับการพูดถึงในวงกว้าง งานนี้กลายเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ทรงอิทธิพลที่สุดของวงการของเล่นเทรนดี้ในประเทศไทยในระยะหลัง และสะท้อนให้เห็นถึงเสน่ห์อันแข็งแกร่งของ HEYONE ในตลาดไทย
เสริมความแข็งแกร่งสู่ระดับโลก HEYONE เริ่มต้นทัวร์ป๊อปอัพ “Heyday Playland” ทั่วโลกที่จุดแรก
มีรายงานว่า ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปีนี้ HEYONE ได้เข้าร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติครั้งใหญ่ในเกาหลี อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ และได้จัดกิจกรรมป๊อปอัพในหลายภูมิภาคทั่วโลก ความร่วมมือกับศูนย์การค้า ICONSIAM อันโด่งดังของกรุงเทพฯ ในครั้งนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของทัวร์ธีมระดับโลก “Heyday Playland” ต่อจากนี้ งานจะจัดขึ้นต่อเนื่องในกรุงโซล สิงคโปร์ และไทเป เพื่อเสริมสร้างอิทธิพลของแบรนด์ในระดับโลก
HEYONE ได้ดำเนินกิจกรรมในตลาดไทยมาอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยถือว่าตลาดไทยเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ระดับโลกของแบรนด์ แบรนด์ได้เข้าร่วมงาน Thailand Toy Expo (TTE) ต่อเนื่องเป็นเวลา 3 ปี และในปีนี้ได้รับเสียงชื่นชมอย่างกว้างขวางในงานด้วยผลงานติดตั้งร่วมขนาดยักษ์และสินค้าใหม่ลิมิเต็ดเอดิชั่นอย่าง “MIMl-lce Age BabyElephant”ก่อนหน้านี้ ป๊อปอัพธีม “Orange Ocean” ที่จัดในประเทศไทยก็ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากแฟนคลับในพื้นที่ โดยผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดขายหมดอย่างรวดเร็ว ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลที่แข็งแกร่งของ HEYONE ในตลาดไทย
โฆษกของแบรนด์ HEYONE กล่าวว่า “กิจกรรมป๊อปอัพที่ ICONSIAM ในครั้งนี้ได้ช่วยส่งเสริมความนิยมของแบรนด์ได้อย่างมาก โดยมีผลิตภัณฑ์ใหม่หลายรายการขายหมดอย่างรวดเร็ว และได้รับเสียงตอบรับเชิงบวกจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม ความสำเร็จในครั้งนี้ยิ่งเสริมสร้างความมั่นใจของเราสำหรับการลงทุนในตลาดไทย ต่อไป HEYONE จะเปิดตัวกิจกรรมธีมต่าง ๆ เช่น สัปดาห์เปิดตัวสินค้าใหม่ และสัปดาห์ผู้เล่น เพื่อเชิญชวนให้แฟน ๆ ชาวไทยติดตามแบรนด์อย่างใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น สัมผัสกับคุณค่าทางวัฒนธรรมและอารมณ์ของ IP ดั้งเดิมของ HEYONE และมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ IP ร่วมกันในอนาคต HEYONE จะใช้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางที่สำคัญในการเร่งขยายสู่ตลาดโลก และมอบผลิตภัณฑ์ของเล่นเทรนดี้คุณภาพสูงที่ผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรม การออกแบบนวัตกรรม และความรู้สึกทางอารมณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วโลก”
HEYONE official website: https://heyoneglobal.com/