แบรนด์ระดับโลกปรับกลยุทธ์ในจีนใหม่ ขณะที่โซเชียลคอมเมิร์ซกำลังพลิกโฉมตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เคนซิงตัน, ลอนดอน 8 มีนาคม 2026 – ในขณะที่บริษัทระหว่างประเทศกำลังมองหาตลาดการเติบโตใหม่ๆ ท่ามกลางความต้องการที่ชะลอตัวในบางส่วนของโลกตะวันตก เศรษฐกิจผู้บริโภคดิจิทัลของจีนกำลังดึงดูดความสนใจจากแบรนด์ระดับโลกมากขึ้นเรื่อยๆ นักวิเคราะห์กล่าวว่าระบบนิเวศทางสังคมพาณิชย์ที่ซับซ้อนของจีนกำลังปรับเปลี่ยนวิธีการที่บริษัทระหว่างประเทศใช้ในการเข้าสู่ตลาด

จีนยังคงเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% ของธุรกรรมการค้าปลีกออนไลน์ทั่วโลก ตามข้อมูลการวิจัยที่อ้างโดย UNCTAD และ eMarketer ในขณะเดียวกัน ตลาดสังคมพาณิชย์ของจีนคาดว่าจะมียอดขายต่อปีเกินกว่า 7 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้เป็นระบบนิเวศการช้อปปิ้งผ่านโซเชียลแบบบูรณาการที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ขนาดของโอกาสนี้ได้รับการตอกย้ำด้วยแนวโน้มทางประชากรศาสตร์ งานวิจัยจาก McKinsey Global Institute ประมาณการว่าประชากรที่มีรายได้ระดับกลางของจีนมีจำนวนมากกว่า 500 ล้านคน ซึ่งสร้างฐานผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดและมีการพัฒนาที่รวดเร็วที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

อย่างไรก็ตาม การเข้าสู่ตลาดจีนต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างจากที่ใช้ในตลาดตะวันตกโดยพื้นฐาน

แตกต่างจากระบบนิเวศดิจิทัลระดับโลกที่ถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มอย่าง Google, Meta และ Amazon สภาพแวดล้อมออนไลน์ของจีนถูกสร้างขึ้นรอบๆ แพลตฟอร์มภายในประเทศ รวมถึง (Xiaohongshu), WeChat และ Douyin ซึ่งเนื้อหา การมีส่วนร่วมของชุมชน และการพาณิชย์ทำงานอยู่ภายในระบบนิเวศที่บูรณาการกันอย่างแน่นแฟ้น

ตามงานวิจัยด้านพาณิชย์ดิจิทัลระดับโลกของ Deloitte พฤติกรรมการซื้อที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลถือเป็นคุณลักษณะสำคัญของเศรษฐกิจผู้บริโภคของจีนในปัจจุบัน โดยการค้นพบผลิตภัณฑ์ ความเชื่อมั่นในแบรนด์ และการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นภายในแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้น แทนที่จะเป็นช่องทางที่เน้นการค้นหาแบบดั้งเดิม

สำหรับบริษัทระหว่างประเทศ ความแตกต่างเชิงโครงสร้างนี้ถือเป็นทั้งโอกาสและความซับซ้อน

“แบรนด์ตะวันตกหลายแห่งยังคงเข้าหาจีนด้วยสมมติฐานที่ถูกกำหนดโดยแพลตฟอร์มดิจิทัลของตะวันตก” Ms Ann Zhu จาก Gogetop Marketing เอเจนซี่ด้านการตลาดข้ามพรมแดนในลอนดอนซึ่งเชี่ยวชาญด้านการขยายตลาดระหว่างประเทศสู่จีนกล่าว

“ระบบนิเวศดิจิทัลของจีนทำงานบนตรรกะที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง” Ms Zhu กล่าวในการสัมภาษณ์ “ผู้บริโภคค้นพบแบรนด์ผ่านเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน ผู้สร้างสรรค์ที่ได้รับความไว้วางใจ และการเล่าเรื่องแบบเนทีฟบนแพลตฟอร์ม บริษัทที่มองว่าจีนเป็นเพียงตลาดโฆษณาอีกแห่งหนึ่งมักจะประสบปัญหาในการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย”

Gogetop Marketing ทำงานร่วมกับแบรนด์ระหว่างประเทศ สตาร์ทอัพ และบริษัทที่ปรึกษาทางวิชาชีพที่ต้องการขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคของจีน เอเจนซี่ให้บริการต่างๆ รวมถึงกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดจีน การตลาดบน RedNote และ WeChat แคมเปญดิจิทัล การปรับแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่น และการตลาดกิจกรรมข้ามพรมแดน

Ms Zhu กล่าวว่าความสนใจในการขยายธุรกิจข้ามพรมแดนได้เร่งตัวขึ้นในขณะที่บริษัทต่างๆ กระจายกลยุทธ์การเติบโตของตน

“ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดของบริษัทระหว่างประเทศที่สำรวจตลาดจีนเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแผนการขยายธุรกิจระดับโลก” เธอกล่าว “แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่ลงทุนตั้งแต่เนิ่นๆ ในการทำความเข้าใจวัฒนธรรมแพลตฟอร์มท้องถิ่นและสร้างชุมชนดิจิทัลที่แท้จริง”

ด้วยการที่จีนยังคงเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมระดับโลกในด้านสังคมพาณิชย์ ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกล่าวว่าบริษัทที่ปรับตัวเข้ากับระบบนิเวศดิจิทัลของประเทศอาจปลดล็อกโอกาสในการเติบโตที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งในการตลาดระดับโลก

เกี่ยวกับ Gogetop Marketing
เป็นเอเจนซี่ด้านการตลาดและการสื่อสารในลอนดอนที่เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์แบรนด์ข้ามพรมแดน การตลาดดิจิทัล และบริการเข้าสู่ตลาดระหว่างจีนและตลาดต่างประเทศ เอเจนซี่สนับสนุนแบรนด์ระดับโลก สตาร์ทอัพ และบริษัทที่ปรึกษาทางวิชาชีพที่ขยายธุรกิจทั่วสหราชอาณาจักร ยุโรป และจีน

บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้

หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน

SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ