Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) มีหุ้นตกลงมากกว่า 15% ระหว่างการซื้อขายเร่งต้นในวันพุธ เนื่องจากบริษัทรับรู้ถึงความอ่อนแอที่ยั่งยืนในตลาดโฆษณาที่อาจส่งผลกระทบต่อความชัดเจนของมันในปี 2024.
ระหว่างการประชุมหลังการรายงานผลการดําเนินงาน Gunnar Wiedenfels ซีเอฟโอของ WBD แสดงความกังวลเกี่ยวกับความซับซ้อนที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2024 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ที่การซื้อขายโฆษณายังคงชะลอตัวอยู่ เขาได้กล่าวว่าดูเหมือนว่าบริษัทจะไม่สามารถบรรลุถึงช่วงระดับหนี้สินที่เป้าหมายได้ภายในสิ้นปี 2024 โดยไม่มีการฟื้นตัวอย่างมากของตลาดโฆษณาทีวี
WBD เหมือนกับบริษัทสื่อหลายแห่งกําลังประสบปัญหาสภาวะตลาดโฆษณาที่ไม่เอื้ออํานวย จากการประกาศเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมาบริษัทได้เปิดเผยแผนการปรับโครงสร้างการขายโฆษณา รวมถึงทีมผู้บริหารของพวกเขา เนื่องจากความต้องการซื้อโฆษณาที่อ่อนแอต่อเนื่อง
ไตรมาสที่สามประสบการณ์รายได้จากโฆษณาของเครือข่ายลดลง 13% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน สอดคล้องกับการตกลงที่เกิดขึ้นในไตรมาสที่สอง
ในไตรมาสที่สาม WBD รายงานจํานวนผู้รับชมสตรีมรวม 95.1 ล้านคน ลดลง 700,000 คนทั่วโลกนับตั้งแต่สิ้นไตรมาสที่สอง บริษัทได้เปิดตัวแพ็คเกจกีฬาใหม่บนบริการ Max และ CNN Max ซึ่งเป็นการเสนอข่าวสด 24 ชั่วโมงบนสตรีมในรูปแบบเปิดตัวทดลองในช่วงปลายเดือนกันยายน
ซีอีโอของ WBD David Zaslav ได้กล่าวในการประกาศผลการดําเนินงานว่าผลิตภัณฑ์สองรายการนี้กําลังแสดงสัญญาณเริ่มต้นที่จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและลดอัตราการหมุนเวียนของผู้ชมบนแพลตฟอร์ม Max
ถึงแม้จะพลาดการคาดการณ์จํานวนผู้รับชมที่เพิ่มขึ้น แต่บริษัทก็รายงานการปรับปรุงอย่างมากปีต่อปีในกําไรขั้นต้นจากบริการตรงสู่ผู้บริโภค (DTC) โดยมีมูลค่า $111 ล้านในไตรมาสที่สาม คิดเป็นการปรับปรุง $745 ล้าน
บริษัทรายงานขาดทุน $0.17 ต่อหุ้นในไตรมาสที่สาม ซึ่งสูงกว่าการขาดทุนที่คาดการณ์ไว้ที่ $0.08 ต่อหุ้น แต่เป็นการปรับปรุงอย่างมากจากขาดทุน $0.95 ต่อหุ้นในปีก่อน
รายได้ของ WBD ในไตรมาสที่สามที่ $9.98 พันล้านอยู่ตรงกับการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ ไม่นับสกุลเงิน และมีการเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สามของปี 2565
สิ่งที่น่าสังเกตคือ กระแสเงินสดสุทธิเกินคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ สูงกว่า $2,000 ล้าน โดยหลักเนื่องมาจากการลดการใช้จ่ายเนื้อหาจากการนัดหยุดงานของฮอลลีวูด และการประหยัดจากการรวมกิจการต่อเนื่อง
นักวิเคราะห์ Steve Cahall จาก Wells Fargo ผู้มีการจัดอันดับเป็น Overweight ต่อหุ้นพร้อมเป้าหมายราคา $20 เห็นว่า WBD อยู่ในขั้นตอนการลดหนี้สินที่ดีขึ้นและคาดการณ์กระแสเงินสดสุทธิปี 2566 จะสูงขึ้น เขายังเน้นถึงแนวโน้มทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่กําไรขั้นต้นจากบริการตรงสู่ผู้บริโภคดีขึ้น จุดเน้นต